Référencement local: assumez votre localisation
En tant que professionnel du web, vous connaissez les enjeux du référencement. Vous savez qu'il n'est pas suffisant d'avoir un beau site bien conçu mais qu'il faut aussi optimiser le référencement de votre site. Le véritable enjeu pour vous, ce n'est pas de faire un maximum de trafic avec votre site internet: c'est de faire des touches, d'obtenir de nouveaux prospects. Le référencement local va vous permettre de mieux cibler votre trafic pour toucher une clientèle de proximité. Vous augmenterez les chances d'avoir de véritables clients plutôt que de simples visiteurs.
Le référencement local : qu'est ce que c'est ?
Le référencement local est l'action de se positionner sur un critère incluant une position géographique. Pour l'internaute, ajouter un critère géographique à une recherche d'activité permet d'affiner sa recherche. Est-il intéressant pour une agence d'essayer de se positionner dans un moteur de recherche sur la requête créer un site ou création de site ? Oui ? Non ? Pourquoi ? Essayer de ressortir sur ces requêtes pourrait être une perte de temps, une énergie dépensée inutilement. Un des points clés du référencement, c'est de se mettre à la place de l'internaute (en l'occurence à la place de vos futus clients, ceux qui recherchent un site internet). La requête créer un site est trop générique. Elle est intéresante pour les CMS en ligne, les outils de création de sites ou encore pour les sites de cours de création de site. Créer un site pourrait être tapé par la personne qui cherche à créer elle même son site, et moins par vos potentiels clients. Peut-être serait-il plus intéressant d'associer et de travailler cette requête sur un emplacement géographique comme créer un site lyon ou encore agence web marseille ? C'est là l'enjeu du référencement local. De plus en plus d'utilisateurs font des recherches locales. D'ailleurs, un internaute qui recherche des prestations en référencement, qui cherche une création de logo ou de site appréciera de rencontrer son prestataire. Il ne se contentera donc pas de chercher une agence web mais une agence web à coté de chez lui.
Assumez votre position géographique !
Entre les requêtes de positionnement géographique qui sont proposées automatiquement par google lors d'une recherche et entre celles qui sont tapées volontairement par l'internaute, le critère de localisation est de plus en plus important dans les recherches. Vous n'êtes pas sans savoir que même sur certaines requêtes, Google localise l'IP de la recherche pour mieux faire apparaitre des résultats géolocalisés à proximité de l'internaute. Google a pour objectif de fournir le résultat le plus pertinent et plus cohérent à l'internaute. C'est lui qui juge si l'internaute préfera une réponse locale. Il est donc normal qu'il associe la ville, le département ou la région à grand nombre d'activités : garage, restaurant etc etc. Et pourquoi pas agence web ?
D'où viennent les résultats de géolocalisation ?
Créer une fiche entreprise sur Google Adresses vous permet de renseigner une adresse physique. Ces informations sont à confirmer manuellement. Est ce que google référence tout seul vos coordonnées ? La plupart du temps oui par le référencement naturel mais cela peut être aussi forcé en inscrivant votre site sous forme de fiche sur un service de google.
Google Adresses, Google+ et Google+ Local
Google Adresses est un service qui permettait à un professionnel d'être plus visible sur google map (et google), en créant une fiche, même si il n'avait pas de site internet. C'est surtout ce qui permettait de ressortir sur les résultats de recherche avec la carte de google map, très intéressant pour les commerçants, les restaurants. Nous parlons au passé car même si le service existe toujours, il a fusionné avec google +, pour donner naissance à google + Local. Les pages Google+ Local comportent des options similaires aux pages google +. Vous pouvez créer et gérer des cercles, rejoindre des Hangouts ou encore partager du contenu. Mais elles permettent aussi aux utilisateurs de retrouver facilement les locaux de l'entreprise
Optimisation de votre site internet : du contenu géolocalisé
Assumer votre position géographique pour le faire ressortir naturellement dans les résultats de google consiste à parler de votre ville, de votre région ou département dans votre contenu. Il est important de lister vos domaines de compétence mais aussi de localiser le plus possible votre activité. Associez vos domaines de compétence à votre emplacement géographique. Indiquez sur votre site dans quelle région ou dans quelle ville vous vous excercez. Ex : Agence web à Rouen ou Designer à Lille.
Optimisez les titres de vos pages et parlez de votre emplacement géographique dans vos pages. Pensez à inclure dans vos titres (titre du site, de la page d'accueil ou de toutes les autres pages) des mots clefs en rapport avec votre activité mais aussi en rapport avec votre localisation. Et tout ça en moins de 70 caractères si possible. Pas facile de plaire à googlle et de donner envie au client de cliquer sur le titre : c'est là l'art de bien optimiser ! Il y a aussi des liens que vous pouvez tisser avec des sites locaux. Ne vous concentrez pas seulement sur les gros annuaires de référencement mais pensez aussi aux sites spécialisés tels que les sites de CCI, d'autres enseignes locales, le site de la mairie, les journaux ou annuaires locaux.
Vos clients premiers sur Google ?
Ces quelques conseils que nous vous donnons pour votre site vitrine, vous pouvez bien entendu les appliquer pour optimiser les sites de vos clients. EMS Solution est un CMS en ligne qui vous permet de créer des sites bien référencés, mais cela ne se fait pas automatiquement. Quand vous proposez des prestations en référencement, pensez que dans la plupart des cas, le commerçant qui vous commande un site a une clientèle de proximité. Vos clients vont avoir l'obsession d'"être premier sur google". Expliquez-lui qu'il y a un intérêt à se ressortir sur une activité et une localisation donnée.